看互聯(lián)網(wǎng)商家如何打出世博經(jīng)濟(jì)牌

隨著世博會(huì)的臨近沒(méi)世博會(huì)經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始浮出水面，各種各樣的世博會(huì)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始出現(xiàn)在是世人面前，世博經(jīng)濟(jì)商家紛紛打出手里的王牌，希望能搭上世博經(jīng)濟(jì)快車(chē)，被稱(chēng)為“經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)會(huì)”的上海世博會(huì)將于2010年5月開(kāi)幕，世博會(huì)經(jīng)濟(jì)凸顯的巨大吸引力、是巨大的影響力成為各商家營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的必爭(zhēng)之地。 
　　世博會(huì)營(yíng)銷(xiāo)與奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)最大的區(qū)別就是更具互動(dòng)性，世博會(huì)網(wǎng)上世博、網(wǎng)上車(chē)展、網(wǎng)上評(píng)選、網(wǎng)上預(yù)定……有預(yù)見(jiàn)性的商家紛紛把目標(biāo)投向互聯(lián)網(wǎng)這塊炙手可熱的世博營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。 
　　借評(píng)選 浙江最具門(mén)戶(hù)網(wǎng)站評(píng)選活動(dòng) 
　　敏銳的商家捕捉到了市場(chǎng)商機(jī)，其中借助世博會(huì)舉辦評(píng)選活動(dòng)就是一大亮點(diǎn)，價(jià)格比較網(wǎng)借助世博會(huì)為契機(jī)，聯(lián)合A5站長(zhǎng)網(wǎng)以及地區(qū)旅游商天馬旅行社，為浙江80余家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站而創(chuàng)辦的“浙江最具人氣的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站”評(píng)選活動(dòng)。 
　　活動(dòng)的本意是接軌世博會(huì)，希望借助世博會(huì)，促進(jìn)浙江互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的交流與學(xué)習(xí)，本著在提升服務(wù)質(zhì)量、完善服務(wù)體系的宗旨，從而增強(qiáng)行業(yè)的總體水平。但實(shí)際上活動(dòng)就是一次借助世博會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)手段的一種，讓世博經(jīng)濟(jì)與地區(qū)實(shí)際相結(jié)合，并最終成為商家關(guān)注的焦點(diǎn)。 
　　　　借平臺(tái) 網(wǎng)上上世博 永不落幕 
　　騰訊網(wǎng)借助其龐大的用戶(hù)群體，以及依托自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)推出的騰訊網(wǎng)網(wǎng)上世博會(huì)，被譽(yù)為永不落幕的世博會(huì)，這也開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)上世博會(huì)的新模式。 
　　虎年新春伊始，世博會(huì)開(kāi)幕便已近在咫尺。此次上海世博會(huì)最大的亮點(diǎn)，在于這個(gè)擁有 150多年歷史的世界博覽會(huì)將首次全面引入互聯(lián)網(wǎng)這一代表現(xiàn)代文明的科技工具，而騰訊這個(gè)同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)躍然突破 1億的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，自2008年4月3日與上海世博局簽約正式成為上海世博會(huì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)高級(jí)贊助商到現(xiàn)在，從未停止過(guò)為世界各地的網(wǎng)上參觀者貢獻(xiàn)一次精彩在線(xiàn)世博的努力。 
　　借人氣 博客日均用戶(hù)遠(yuǎn)超對(duì)手 
　　新浪網(wǎng)借助的是人氣，借助其優(yōu)勢(shì)的博客群體，博客圈的傳播以及影響，2010年3月，新浪世博會(huì)展正式版上線(xiàn)，極力發(fā)掘廣告主與世博主題的最佳契合點(diǎn)，整體推廣資源達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，是全行業(yè)客戶(hù)進(jìn)行品牌推廣的良機(jī)，能夠幫助企業(yè)以更低的成本達(dá)到更好的效果。 
　　新浪博客的日均用戶(hù)數(shù)達(dá)到行業(yè)均值的 3.6倍，遠(yuǎn)超對(duì)手; CTR央視市場(chǎng)研究奧運(yùn)調(diào)查顯示：通過(guò)新浪網(wǎng)收看奧運(yùn)會(huì)的用戶(hù)比例達(dá)到 39.68%，成為網(wǎng)民觀看奧運(yùn)視頻的首選平臺(tái)。能否反客為主，或保住勝利果實(shí)，關(guān)鍵在于品牌認(rèn)知覆蓋率以及認(rèn)知頻度，世博會(huì)營(yíng)銷(xiāo)同樣存在“品牌陷阱”。 
　　借資源 依托強(qiáng)大媒體資源上位 
　　剛成立不就的CNTV(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))則是靠強(qiáng)大的媒體資源作為后盾，雖然在經(jīng)歷了2009年美國(guó)次貸危機(jī)引起的全球金融風(fēng)暴后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于企穩(wěn)復(fù)蘇的狀態(tài)中，但其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的影響仍然很大，廣告市場(chǎng)絕對(duì)值在增加，但增速明顯放緩。在眾多廣告形式中，單一的品牌展示廣告所占份額在逐漸下降，而包含了事件、口碑、視頻等多種形式的其他廣告形式卻呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)。 
　　回顧過(guò)去，百年青啤冠名2009國(guó)慶大閱兵、肯德基贊助2009春晚官網(wǎng)、海爾植入2008北京奧運(yùn)視頻、伊利借勢(shì)2007嫦娥奔月等等，均是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)CNTV)預(yù)見(jiàn)或順應(yīng)這一趨勢(shì)與企業(yè)合作進(jìn)行大事件營(yíng)銷(xiāo)的絕佳案例。 
　　世博會(huì)經(jīng)濟(jì)從數(shù)據(jù)上就顯露無(wú)疑，據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海世博會(huì)將迎來(lái)7000萬(wàn)人次的游客，這個(gè)數(shù)字面互聯(lián)網(wǎng)卻是小巫見(jiàn)大巫，而中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3.38億，他們都將是網(wǎng)上世博會(huì)的目標(biāo)用戶(hù)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，無(wú)論生活還是商務(wù)都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，世博會(huì)商機(jī)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)將是世博經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。文：吳基俊